在今年上半年微信宣布提現(xiàn)不再免費(fèi)之后，支付寶曾在微博表示提現(xiàn)不收費(fèi)，不過這種“福利”并未堅(jiān)持多久。昨天，支付寶官方就宣布稱：“因綜合經(jīng)營成本上升，自2016年10月12日起，支付寶將對(duì)個(gè)人用戶超出免費(fèi)額度的提現(xiàn)收取0.1%的服務(wù)費(fèi)，個(gè)人用戶每人累計(jì)享有2萬元基礎(chǔ)免費(fèi)提現(xiàn)額度。”

當(dāng)初，微信對(duì)提現(xiàn)收費(fèi)的時(shí)候，有網(wǎng)友吐槽稱，已經(jīng)堅(jiān)決用支付寶。很多人也是那時(shí)候，告訴小伙伴們，給我轉(zhuǎn)帳請(qǐng)用支付寶。

也許是因?yàn)橹笥弥Ц秾毜脑龆啵K于，在微信對(duì)提現(xiàn)收費(fèi)半年后，支付寶也終于加入到了收費(fèi)的行列——難道是提現(xiàn)收費(fèi)油水太多？

下面我們來看看支付寶為什么限額吧。

為什么支付寶沒有兌現(xiàn)自己的承諾——提現(xiàn)免費(fèi)？

第一，支付寶成本壓力并沒有微信大，但要追求更高的利潤。

支付寶在通告中稱“我們坦承困難，也完全理解您的不解或是失望。”支付寶遇到了什么困難？為什么要做出令用戶不解或失望的決定？　

支付寶是B2C場景起家，盡管它一直想要社交化，這些年場景并沒有太大變化，更多是被應(yīng)用于消費(fèi)場景，而不是社交場景，所以頻次會(huì)低一些，但是由于其有先發(fā)優(yōu)勢，滲透場景太多，交易額度驚人，手續(xù)費(fèi)依然十分可觀。不過，支付寶背靠的螞蟻金服已有許多盈利模式，所以成本壓力并沒有微信大，不過，鑒于螞蟻金服上市在即，將利潤相關(guān)的關(guān)鍵指標(biāo)做優(yōu)，是眼下的重點(diǎn)。追求利潤是螞蟻金服提現(xiàn)收費(fèi)的關(guān)鍵動(dòng)機(jī)之一，這是企業(yè)天職，無可厚非。

　　第二，支付寶希望將錢留在平臺(tái)上，而不是到別的賬戶體系中去。

支付工具從來不甘心只做支付工具，更想做一個(gè)消費(fèi)入口，微信支付這個(gè)特性弱一點(diǎn)。它沒有獨(dú)立App，更多是支撐微信中的消費(fèi)場景。支付寶的野心更大，不管外面的人怎么抨擊支付寶做不起來社交，支付寶都鐵了心社交化，不到南墻不回頭，支付寶9.9版將寶貴的首頁半屏留給了“生活圈子”。承載阿里巴巴O2O重托的“阿里口碑”也是將支付寶當(dāng)做核心入口之一。它用戶能停留得久一些，消費(fèi)得多一些。

支付寶在公告中毫不掩飾希望用戶在支付寶更多交易的愿望。通過手續(xù)費(fèi)設(shè)置提現(xiàn)門檻，螞蟻積分可兌換提現(xiàn)額度，這些手段都是要讓用戶少提現(xiàn)、多消費(fèi)的思路。這也是微信支付收取提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)的動(dòng)機(jī)之一，這個(gè)政策啟動(dòng)之后，通過微信還信用卡的多了不少。總之，錢流出平臺(tái)就去到了銀行或者對(duì)手的賬戶體系中，這是支付平臺(tái)都不愿意看到的，用時(shí)髦的話說，它們追求資金流的閉環(huán)。

　　第三，事實(shí)已經(jīng)證明，提現(xiàn)是否收取手續(xù)費(fèi)并不影響用戶去留。

微信支付宣布收取提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)之后，許多人說這是昏招——互聯(lián)網(wǎng)一直崇尚免費(fèi)模式，支付寶如果一直堅(jiān)持提現(xiàn)免費(fèi)，不就可以將用戶吸引過去了嗎？事實(shí)證明，并沒有。

微信支付收取手續(xù)費(fèi)之后，人們該搶的紅包還是在搶，該轉(zhuǎn)的賬還是在轉(zhuǎn)。大額轉(zhuǎn)賬可能會(huì)選擇支付寶，但是大額轉(zhuǎn)賬場景不算多，而且現(xiàn)在銀行為了推廣手機(jī)銀行，在轉(zhuǎn)賬上手續(xù)費(fèi)優(yōu)惠了不少。總之，微信支付提現(xiàn)收費(fèi)并沒有影響其市場份額，很容易感受到微信支付正在支持更多線下和線上場景，早已不只是微信內(nèi)交易，有數(shù)據(jù)顯示第三方支付支付寶份額已從60%降低到50%多，微信支付的份額則從不足30%提高到35%。

所以支付寶堅(jiān)持提現(xiàn)免費(fèi)并沒有什么意義，轉(zhuǎn)向提現(xiàn)收費(fèi)也不會(huì)有什么損失。支付寶終身免費(fèi)額度設(shè)置為2萬比微信1000元高，還有支持螞蟻積分兌換免費(fèi)額度這樣的舉措也沒太大意義，畢竟，免費(fèi)都不能將微信支付用戶吸引過來，何況這種小恩小惠？對(duì)于支付寶來說，守住市場份額并讓已有賬戶釋放更多價(jià)值才是正經(jīng)事。