去搜一搜消息推送的入門秘籍、干貨精華，始終繞不開“推送有價值的信息很關鍵”，其載體則是走心的文案，那么對于APP運營人員來說，什么樣的推送文案稱得上“優秀”？本文結合部分APP的通知欄消息案例，從中規中矩到自帶個性與靈魂，我們手把手教你寫。

一、言簡意賅，這樣的文案不算打擾

相對來說，除了社交平臺，資訊內容類APP的使用頻率較高，也需要快人一步發出熱點新聞，內容的高度精煉和博人眼球就顯得非常重要。

畢竟，推送通知欄的版面十分有限， iOS banner只展示前60個字符，Android banner只展示前45個。

比如關于“林心如生女兒”這條八卦信息的推送，三款視頻軟件從文案的角度來看，騰訊視頻最優：

把原本應該寫APP名字的位置改成一句話新聞，巧妙擴充了信息容量，地點人物事件齊全；此位置文字字體加粗，格外顯眼；文案內容相對精煉，優酷的“林心如生了，曬女兒腳丫照”既累贅又沒有文采，但優點是“詳細”后面加上箭頭可以一定程度上刺激用戶打開詳情新聞，當然，箭頭的方式也不宜多用，用戶看多了審美疲勞，效果也要打折扣。

再看這樣一條剁手APP的推送：

此類APP的推送以商品推薦和優惠活動為主，但顯然，上述內容文字量大，數字太多、優惠信息羅列過多未必能激發用戶打開應用。若改成“周三免郵日，運費券已到位，9.9元的牛排，5折的堅果禮盒，還不快來看看年貨大促都啥！”原推送的69個字符精簡掉三分之一完全不成問題。

對于優惠信息的推送，內容比文案更重要，說的不負責任一些，如果是用戶真正感興趣的優惠活動，哪怕文案中有錯別字，效果也比不相干的優惠信息要好，具體怎樣利用算法檢索出用戶偏好不在本文的討論范圍內，但上文這種的推送在春節前優惠信息爆炸階段很容易被埋沒。

二、巧設懸念，打開率從此不愁

推送消息可以利用用戶的獵奇心理，適當在文案中埋下伏筆刺激用戶打開。比如這一條，有聲音有畫面，充分調動感官，讓人覺得奇葩而搞笑，想去一探究竟。

如果說，現在應用常見的推送都是“陳述體”，那么上述消息可以稱為是“描寫體”。具體相對于陳述句，描寫的推送有什么優點，可以參考語文考試閱讀理解中針對描寫段落為什么寫的好的套話——用XX渲染氣氛，生動形象地描繪出了XX的場景，讓讀者產生共鳴。

限時免費大全的消息可以用兩方面來看：

用emoji表情來抓眼球，好處是在一大堆推送中比較顯眼，風格也比較活潑可愛；缺點是表情圖像容易分散用戶注意力，且使用不當會顯得過于花哨甚至腦殘；文案風格很像多年之前紅極一時的“走近科學體”段子：九旬老太為何裸死街頭？ 數百頭母驢為何半夜慘叫？老尼姑的門夜夜被敲，究竟是人是鬼？這一切的背后， 是人性的扭曲還是道德的淪喪？……

此外G5也是非常知名的游戲公司，一句話解釋這是一款解密類游戲的推薦，“猶抱琵琶半遮面”擋得剛剛好。

此類的例子還有很多，內容本身是否有“埋伏點“需要考量。若能夠從特別的角度洞察并解讀，更是基于對產品的了解和對文字的把控。這里需要提醒的是，千萬不要為了制造懸疑而導致標題和打開內容不匹配甚至是矛盾。筆者之前收到過某社交APP推送一條關于支付寶紅包出現漏洞、用戶按照某方法可以隨意搶紅包的推送（看上去是假的但是金錢誘惑了我），點開之后只是一條新聞（果不其然），這種惡俗的標題黨讓我差點卸掉了那個APP。

三、合情合景，好感瞬間UP UP

一刻APP的內容定位為豆瓣內容精選，是偏感性的情緒及故事集中圈子，推送下面這樣一條內容，很有可能剛好引起共鳴：

等一個人回微信，看到屏幕亮了以為是他的回復，結果卻被一個APP捕捉到了內心的孤獨，在用戶的百無聊賴之際，這個推送提供了用戶打開APP的觸發點。

談到”觸發點“，這個很關鍵，可以是比較個性化的內容，如加上用戶的名字（這個是最low版的，但效果是不加名字的四倍），也可能是用戶的瀏覽操作記錄，或者用戶所在當地的大事件發生氣候變化等等。總之合乎情景的推送消息堪比單相思的少女突然收到男神的微信——這就是驚喜。

百度地圖的這一條也成功賣萌，恰到好處地利用了字符營造出文字表面有氣流的即視感，讓簡單的文字有了靈性。

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